目前家纺行业发展情况来看，不难发现，即使是一些比较大的家纺品牌，在当前中国市场上也还没能占到5%的份额。因此，不少企业虽然可以得到中国名牌 或驰名商标的头衔，但其实都只在特定区域范围内，一旦跨出这个区域，这个品牌就不再具有任何感召效力，甚至很多地方从未听说过这个牌子。

　中国家纺行业在过去几十年间曾以惊人的速度得到发展，而从最初的无家纺到有家纺，再到现在不少企业提出的大家纺概念，都让我们看到一个几次险被淘汰的传 统行业依旧坚定前行的步伐。而去年以来，海外市场的低迷又或多或少让国内家纺企业遭受挫折，一时间，战略方针的调整、技术研发的革新、定位目标的转变也都 成为企业谋求过渡及稳步发展的关节点。

　　8月25日，由中国纺织工业协会主办，中国国际贸促会纺织行业分会、中国家用纺织品行业协会和法 兰克福展览(香港)有限公司联合承办的中国国际家用纺织品及辅料博览会在上海拉开帷幕。可以说，本届家纺展也是历经严峻金融形势以来，国内家纺企业在上海 的首度联合亮相。那么，究竟我们的企业目前经营情况如何，我们整个家纺行业又在朝着怎样的方向迈进?通过连日展会采访及多方资料收集，为您详细解读家纺业 发展走向。

　　转变之一：从花色设计到技术研发多角度破除同质化

　　以往我们在向家纺企业了解新品特色时，大多得到的回答是 对产品花色设计上的强调。但是对于家纺这样的传统行业，花色设计上的独特性显然很容易被拿来模仿再造，因此家纺业的同质化现象也一直都比较严重。再加上每 款花色都可能有其特定的消费人群，所以很难定义究竟花色设计上的突破能否为企业带来质的飞跃。

　　今年家纺展，我们却得到了不一样的讯息，不少企业都已不再单纯地将花色作为产品唯一卖点，新技术研发俨然已成各大家纺企业努力开创品牌特色的重要途径。

　上海红富士家纺将近年来在年轻人中颇为流行的钛圈成分融入家纺，研发了有机锗及维生素系列床上用品，通过这些微量元素的抗疲劳等功效，从健康角度打造自 己的产品特色;上海弘瑞达家纺则独创冷转移印花技术，使布料的印染效果更为逼真同时又避免了数码印刷的成本高、产量小;孚日集团则在纤维上做足文章，不仅 成为中国纺织协会授权的新型纤维推广、研发和应用基地，同时还开发了汗麻、甲壳素等产品。